Woke or Washed? Purpose Washing- What is that? A 5-Step Guide to understand Fake Brand Activism.
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Purpose Washing – Have you heard about these terms? Woke Washing, Rainbow Washing, Green washing ? Who wants to wash what? Do they do Laundry?
Diese Formen können Vertrauen von Konsumenten massiv schädigen, wenn sie als unecht und profitgeil wahrgenommen werden.
Are your favorute brand recently posting about Planting new trees, your favorite influencer showing him using Eco Friendly Tooth Paste ? Well have seen them all. Aesthetic pictures of green. Greenwashing is a good example to show how
How do we spot if it’s true?
What impacts does it have ? Why it is important after all?
#2Rainbowwashing – When Non LGBTQ-People right before Pride Month starting posting #all loves matter.
#3Purpose Washing
Brand Personality is a set of human characteristics that are attributed to a brands name.
Brand Activism kann als direkter Ausdruck von Brand Personality gesehen werden, denn es handelt aktiv und bezieht Stellung and humanizes idea Form wie wie es von einem Human erwarten würden, der einen Sinn für Gerechtigkeit hat. (Hier Grafik ) und Begriffe / Checkliste von Brand Personality und Brand Aktivismus. Wieso ist das so wichtig ? (auch von der Karen Perle die Punkte sagen)
Überleitung: Was passiert wenn Worte und Taten nicht miteinander alignen? Was passiert wenn Brand Persönlichkeit und Brand Aktivismus nicht übereinstimmen?
Wake up Call: Rana Plaza: Nach so vielen Jahren immer noch gravierender Vorfall Brandschädigung vieler Fast Fashion Brands und wake up call für alle.
Genau das passiert bei unautehtnsichem Branding.
Pictures: Unsplash Collage made with Canva.
Help Guide: How to spot Fake brand activism?
Wie macht man denn nun solche Fehler nicht?
Positive Example Patagonia
Licht am Ende des Tunnels: Es gibt noch Hoffnung! Patagonia
Fazit: Nicht frei von Fehlern, aber gutes Konzept. Beispiel Instagram Screenshot.
Call for Action ! Not only Brands, Influencers (our Brands in Persona) and YOU yourself reading this we all can jshfkdhfs
Did you felt unwell while reading a post thinking that djshaldhlsjahdasdhljh
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Sources: (if you want to read more about it)
Blog Lara 